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妈妈网揽四项IAI国际广告奖,引领母婴营销新风向

发布时间:2019-11-01 16:53:32
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近日,第19届iai国际广告颁奖典礼在北京举行。自2000年以来,iai国际广告奖已成为反映当年广告创意和营销最高水平和趋势的风向标。今年,它收到了国内外621家公司提交的2963件作品和案件。品牌所有者人数超过1600人,创下历史新高。通过229位权威专家的评审,母亲网络获得四项大奖,引领母婴营销的新方向。

在妈咪网顶级比赛ip的“v5红后全国人大”中,专注母婴洗涤护理产品的品牌“爱”成为其第三场比赛的命名伙伴。为了最大限度地发挥命名品牌的优势,Momma.com根据活动的进展,为“关爱”主题“关爱安全,让妈妈一如既往闪亮”定制了一套多终端覆盖和全屏联动营销计划,即“命名活动+通过+内容平台运营+场景推广+电子商务连接”。

在近五个月的竞争中,“爱”品牌的推广和曝光贯穿了整个竞争的线上和线下活动,大大增强了其品牌知名度。同时,比赛充分利用了参赛者的影响力和内容输出优势,为“爱”创造了大量的话题讨论和口碑。特别是邀请了竞赛的前20位母亲精心呵护产品,通过现场直播、专题访谈、测试等多种形式的多维度对产品的特点进行了深入解释,让温度更专业的“呵护”品牌形象深深扎根于人们的心中,在母亲圈中彻底爆发。最终,在“爱”项目的实施过程中,母亲网站中品牌洗涤和保护的声誉迅速攀升至第一位,在双11和双12电商节中掀起了热销热潮。

去年7月,致力于为消费者提供高品质、全方位母婴产品和服务的日本母婴品牌北勤,与Momnet展开roi项目合作,希望通过Momnet的优势实现四至两千英镑的营销效果。通过层层分析和热词选择,Mumsnet毅然选择利用目前最流行的“C-position首秀”主干,深入结合母乳喂养痛点,出口全新贝琴产品的优势,打造明星母婴产品。

为了让内容更加生动有趣,mamma.com选择结合其王牌栏目“评估特勤组”制作高品质原创兴趣评估视频,吸引网民的注意力,以情景方式生动展示妈妈每日哺乳的关键痛点,突出贝类的“三体”(防溢乳垫、吸奶器和小q瓶),帮助妈妈轻松赢得哺乳战役。由于对“C-bit出道”热门词汇流量的敏锐把握,本期《特勤局总评》视频已经收到腾讯等视频网站的重点推荐,腾讯企鹅播放次数超过760万次。此外,Momma还利用其平台独特的资源“红皮妈妈”(Momma Redskins)在社区中出口新产品优势和口碑内容,从而在高曝光率后完成了购买推广。最终,“评估特勤组”对主打产品“北秦抗溢乳垫”的关注度比7月份增加了近34倍。

母亲和婴儿消费者的特点是他们是迭代的。人口的每次变化都使品牌面临升级的挑战。因此,国际知名品牌“枸杞”,被誉为“世界母乳喂养和吸奶器专家”,在推出新索纳塔吸奶器时,与母亲网络合作,深入了解90后母亲的特点,依靠卓越的创意营销,让新一代母亲关注母乳喂养问题,从而实现母亲母乳喂养痛点与“枸杞”品牌之间的紧密联系。通过用户与品牌的共鸣,“枸杞”完成了其品牌在新一代母亲中的形象升级。

在将近半年的项目实施周期中,Mumsnet对这些90后有突出个性的新妈妈的关注点和催化习惯有了准确的了解。通过创造性的h5“母乳研究所”、“评估特勤组”和科尔对个人经历的分享,Mumsnet先后创造了能在母乳妈妈中引起强烈共鸣的深度沟通。其中,h5“母乳研究所”中的“母乳厂”以生产车间各个部门的职能形式,恢复了母乳生产的全过程,成为整个h5的创新临界点。同时,gif动画和momnet guama动画ip等内容得到了补充,使整个浪潮的总曝光率超过6700万。另一方面,紧随其后的“评估特勤小组”和kol sharing,对新“麦德”产品进行了多维度、多角度的优势传播和种草,从而实现了品牌+产品组合传播。

每年的9月12日是出生缺陷预防日。作为中国最大的叶酸生产商,“思莲叶酸片”主要用于预防出生缺陷,如神经管缺陷。出生缺陷被预防已经有27年了。因此,“思莲”希望在这个时候引起人们对中国出生缺陷现状的关注。结果,“思莲”和母网公益营销的这个案例就出来了。双方通过“中国出生缺陷预防史白皮书”和“天使指导计划”公益h5等宣传手段,送出大量“思莲礼品袋”,保护孕妇的妊娠安全。

其中,《中国出生缺陷预防史白皮书》的创新以mg动画视频的形式呈现,不仅引起了社会的广泛关注,也通过历史追溯证明了思莲“叶酸鼻祖”的品牌地位。912年,推出了“天使指南”公益活动h5。它的知识回答形式有效地普及了出生缺陷预防方法,并在寓教于乐的情况下向前裂变,引发了大量用户的参与,最终吸引了50多万人次观看。在用户的积极参与下,mom.com邀请编辑和权威专家以这个热门话题为出发点,通过“妈妈网类”强调叶酸预防出生缺陷的重要性,将slian产品的优势融入其中,让产品更贴近公益之外的用户。